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微信小程序的需求不强烈?小程序有着想象不到
浏览量 66时间 2020-12-29

  微信,是一个尤其深谙人性、擅长让人爽的产品,你一旦爽过了,就退不回去了。想象一下,一切触手可得的未来感,手机里全是可以放心的、高品质的、无需适应UI的、不用登录注册的服务,触手可得、用完即走,太爽了。然后你就会变成它的拥护者,以证明自己更酷。
 
 
  有人在用原生应用,你就会告诉他:hi,你不知道小程序吗,怎么还在用那么笨重的大程序啊?如果有个开发商的应用只有原生版,你就会骂:这是什么老土厂商,竟然还让我下载安装,不用了!
 
  疫情期间,小程序生态大放异彩。今年1月20日至2月13日期间,政务行业小程序用户环比增长近60%;医疗类小程序用户环比增长347%,教育行业小程序活跃用户环比增长485%;除夕到初七,小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149%,社区电商业态交易笔数增长322%。
 
  不仅是小程序平台的繁荣,这个庞大生态体呈现出的商业价值正在给腾讯贡献新红利——智慧零售。疫情期间,腾讯通过助力40+家零售商跑通“导购运营+社群+直播”模式线上迅速回血,2月部分商家小程序日销售额环比12月提升1100%。其中,26家小程序日均销售过百万,7家小程序月销过亿。
微信小程序
  模式跑通背后,小程序的商业潜力也被充分挖掘。而最新的财报中,与小程序生态息息相关的两个关键指标——腾讯社交及其他广告收入、金融支付收入都保持了超预期增长。
 
  如果将企业发展比作下棋,棋势好比战略,在势厚时可以大胆进“取”,在势薄时则需耐心锻“造”。腾讯转型这盘棋,目前恰好处于“造势”关键阶段:看全局整体,仁者见仁;但若细观局部战场,某些决定性扭转已开始。
 
  微信小程序造富之路:
 
  从跳一跳到电商帝国
 
  小程序是一手经历了张小龙“长期思考”的落子。2011年,微信的横空出世,最终让很多投资人松了口气。风水轮回,六年后小程序诞生时,一度重演微信当年的舆论冷眼,但经历三年多市场大考,小程序价值被充分论证,并成为被券商眼中腾讯下一个十年的重要支撑。
 
  小程序配合企业微信、公众号及支付业务,完善的交易生态正在形成:小程序为商家搭建了交易场景,而企业微信、公众号和微信支付则为商家提供了经营工具,包括营销获客、企业资金与成员管理、客户关系与售后管理等增值服务,近期企业微信客户朋友圈功能也正式开放。
 
  如果复盘小程序的成长,可以看出它经历了三个阶段,在每个阶段里面,都用与生俱来的“用完即走”产品哲学以及深厚累积的用户认知来破局的。



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